“빼빼로 대신 샀더니 대박”…롯데웰푸드 주가 급등, 그 이유는?

국내 대표 제과 브랜드 롯데웰푸드(구 롯데제과)가 최근 주식시장에서 뜨거운 관심을 받고 있습니다.
단 일주일 만에 주가가 12% 이상 급등하며 식품주 가운데 투자자들의 눈길을 끌고 있는데요.
그 배경에는 ‘빼빼로데이 특수’, 그리고 ‘칸쵸 이름 찾기 이벤트’라는 이색 마케팅이 있었습니다.

 

1. 롯데웰푸드, 한 주 만에 12% 상승

11월 들어 롯데웰푸드의 주가가 11.94% 급등했습니다.
이전 달 주가가 11만 원대까지 하락했지만, 이달 들어 12만 원대로 회복하며
투자 심리가 급속도로 회복된 모습입니다.

이 같은 상승세는 단순한 단기 이슈가 아닙니다.
양호한 실적, 브랜드 흥행, 그리고 빼빼로데이 특수효과가 복합적으로 작용하면서
투자자들의 기대감이 커지고 있는 것이죠.

IBK투자증권은 롯데웰푸드의 목표주가를 기존 13만5000원에서 15만 원으로 11.1% 상향 조정했습니다.
이는 “단순 이벤트성 주가 상승이 아니라, 중장기적 성장 잠재력이 반영된 결과”로 평가됩니다.

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2. ‘칸쵸 이름 찾기’가 불러온 브랜드 부활

롯데웰푸드의 상징적인 스낵 중 하나인 ‘칸쵸(Kancho)’가 최근 화제를 모았습니다.
소비자 참여형 이벤트인 ‘칸쵸 이름 찾기’ 캠페인이 MZ세대 사이에서 바이럴을 일으키며
SNS상에서 수만 건의 언급량을 기록했습니다.

이 캠페인은 단순한 이름 이벤트를 넘어, 브랜드에 대한 감정적 애착과 참여형 경험을 강화하는 전략이었습니다.
그 결과, 칸쵸 제품 매출이 3.9% 증가했고, 말차·고창 고구마 시리즈 등 신제품의 흥행까지 이어졌습니다.

이처럼 브랜드 리바이브(Rebranding) 전략이 성공하면서 ‘추억의 간식’이 다시 MZ세대의 손으로 돌아왔습니다.

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3. 내수·수출 성장세와 주가 상승의 연결고리

롯데웰푸드의 3분기 실적은 매출 1조1568억 원(전년 대비 +7.3%), 영업이익 693억 원(전년 대비 -8.9%)을 기록했습니다.

수익성은 다소 하락했지만, 내수와 수출 모두 성장세를 보였다는 점이 핵심입니다.

• 북미 시장에서는 빼빼로 판매 호조,
• 동남아 시장에서는 육가공 제품 수출 증가,
• 그리고 국내 신제품군의 고른 성장이 눈에 띕니다.

글로벌 부문 매출도 12.2% 증가(2335억 원)하며 전반적인 성장 기반이 안정적으로 구축되고 있음을 보여줍니다.

이처럼 내수와 수출의 동반 성장은 단기적인 마케팅 효과를 넘어
롯데웰푸드의 펀더멘털(기초 체력)이 여전히 견고하다는 점을 시사합니다.

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4. 코코아 원가 하락, 내년 실적 개선 기대

주가 상승의 또 다른 이유는 원재료 가격 안정화에 있습니다.
특히, 내년 1분기부터는 코코아 투입 원가 하락 효과가 본격화될 전망입니다.

이는 초콜릿 및 스낵류 제품의 마진율 개선으로 이어질 가능성이 큽니다.
여기에 인도 푸네 신공장의 안정화가 완료되면 해외 법인의 수익성 개선도 기대할 수 있습니다.

IBK투자증권과 현대차증권 모두 “카카오 원가 부담 및 인건비 증가로 인한 상반기 부진은 일시적이며,
내년부터는 수익성 회복세가 뚜렷해질 것”이라고 전망했습니다.

또한 카자흐스탄, 파키스탄 등 신흥시장 진출과 제품 포트폴리오 다변화가 동시에 진행되고 있어
글로벌 성장 스토리의 지속성이 높다는 평가입니다.

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5. 빼빼로데이 이후에도 이어질 상승 모멘텀

롯데웰푸드의 주가 상승은 단순한 ‘빼빼로데이 테마주’로만 볼 수 없습니다.
그 이면에는 ▲꾸준한 R&D 투자, ▲소비자 중심 마케팅, ▲글로벌 시장 확장이라는
탄탄한 전략이 자리하고 있습니다.

‘빼빼로 대신 칸쵸를 샀더니 대박이 났다’는 이번 뉴스는 소비 트렌드가 단순히 이벤트에 그치지 않고,
기업 브랜드 가치의 상승으로 이어질 수 있음을 보여주는 대표 사례입니다.

결국, 롯데웰푸드는 단기적인 시즌 이슈를 넘어 브랜드 리빌딩 + 수출 확장 + 원가 안정화라는 세 가지 성장축을 갖추며
2025년 이후에도 지속 가능한 성장 궤도에 진입하고 있습니다.